Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. Солидарность организации, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.
В наши дни почти каждая фирма пользуется рекламными сувенирами, к которым относятся брелки, шариковые ручки, календари, записные книжки, бумажники, пакеты и т.д. Их используют рекламодатели, розничные торговцы, банки и страховые компании, промышленные фирмы. Так в США в год таких сувениров продается и раздается на сумму примерно 3 млрд.$. 1/3 этой суммы приходится на пакеты.
Хотя фирмы часто тратят на рекламные сувениры крупные суммы, они также должны соблюдать осторожность. Это та сфера бизнеса, в которой промышленная практика диктует, что рекламодатель должен платить за производство каждого образца, изготовленного сверх установленного предела.
Рекламный сувенир отличается от приза.Получатель приза всегда чем-либо делает рекламодателю одолжение, приобретая товар, присутствуя на демонстрации и т.д. В качестве приза выступает дорогой товар. Поэтому на призе , как правило, отсутствует рекламный текст. С другой стороны, рекламные сувениры раздаются бесплатно. Они являются образцом доброй воли, и напоминают потребителям имя фирмы и ее логотип. Особое место среди таких сувениров принадлежит пакету. Именно на пакете можно дать наиболее исчерпывающую информацию по новому товару, открытию фирмы или другому событию, пакетам лучше всего напомнить о фирме-производителе .Пакетам отводится и роль рекламного сувенира прежде всего из-за их практичности, возможности использования продолжительное время. В связи с тем, что люди ассоциируют качество сувенира с качеством фирмы, подарившей его, отмечается тенденция к удоражанию стоимости сувениров.
Также, наблюдается тенденция к структуированным мерам по стимулированию сбыта, когда представители целевой аудитории получают целый ряд рекламных сувениров.
Например, хорошим набором может считаться комплект из брелка, ручки, календаря, записной книжки, бумажника и пакета.
Преимущество использования пакета как рекламного сувенира:
полезный предмет, имеющий собственную цену и распространяющийся без каких-либо обязательств со стороны покупателя;
пакет долго хранят и часто используют;
пакет обеспечивает повторные рекламные контакты и воздействие без повторных затрат
такой рекламный предмет бьет точнов цель(рекламодатель способен полностью контролировать рынок, и создавать для отобранной аудитории в точно выбранное время).
пакет является средством стимулирования сбыта и дополняет рекламные мероприятия, представляя важный элемент прямого личного взаимодействия
Copyright 2006. ООО “Промоушн плюс”. Все права защищены. ООО Промоушн плюс
